Category Archives: Branding

Estrategia de contenidos para mejorar la experiencia | El Santo Comunicación

estratégia de contenidos

A la hora de determinar lo que entendemos como contenido en el marco de un destino turístico podemos tener dudas y no llegar a plasmar en nuestra actividad diaria el concepto en su totalidad. Prácticamente cualquier información puede ser contenido, pero es ahí donde interviene el valor y el conocimiento del producto. Tanto destinos como hoteles realizan una apuesta por la adecuación y la oportunidad en favor de los contenidos. Lo que le da sentido a una estrategia de contenidos es el trasfondo y la organización detrás, que es la que articula y liga todos los elementos que se ponen en juego. Por lo tanto, debemos tener claro que el […]

Brand-hijacking, la guerra de las marcas está servida

Brand-hijackin

Para los que no conozcáis el término Brand-hijacking, consiste básicamente en el uso de una determinada marca para desviar el tráfico y conseguir un objetivo concreto. Un ejemplo claro y habitual, se produce en la intermediación de alojamiento, posicionando plataformas de distribución en nombre de la oficial a través de PPC. Este hecho, que molesta enormemente a los hoteleros, es otro ejemplo de como las marcas están a merced del mercado y como los hoteles se enfrentan a una competencia sobre su marca, en herramientas tan habituales como son los motores de reserva. Jurídicamente el hecho de que utilicen una marca como palabra clave en acciones de CPC no es […]

Abanderados y destino. Un transvase de sinergias entre marcas.

Nico Terol Costa Blanca

Para todo aquel que no conozca el término abanderado, consiste básicamente en las personas influyentes que suscitan respeto o admiración generalizado en una comunidad. Una vez dicho esto y a la hora de relacionar una persona influyente con nuestro destino, debemos tener en cuenta que se produce un transvase de sinergias y atributos mutuo. No todo sería positivo, sino debemos poner en una balanza a que niveles esta colaboración nos puede resultar positiva y como la marca puede beneficiarse del abanderado en cuestión. La acción que se produce es bastante sencilla, nosotros le ponemos al abanderado “la camiseta” de la marca y este sirve de nexo de unión entre sus […]

Analiza tu marca. Factores básicos para entender el funcionamiento del branding de destinos.

Branding de destinos turísticos

Cada vez nos suena más y más el concepto de branding, aunque todavía es habitual relacionarlos con entornos profesionales ligados a empresa privada. Es posiblemente una de nuestras asignaturas pendientes como destinos turísticos haber dado con la tecla de la cohesión, que nos haga realmente salir de la mediocridad. El destino debe partir de una convicción como agente generador y dinamizador de una corriente que aglutine valores y principios básicos para sus potenciales visitantes. Se le intenta dar una enfoque más empresarial a proyectos en los que históricamente “todo valía” y actualmente se profesionalizan con objetivos reales. Me gustaría definir los factores que como destino se deben de tener claros […]

Branding de destinos turísticos. Tu marca está en la mente de tus visitantes.

Destinos y branding

La Marca es una concepto bastante difuso y a la vez concreto que se relaciona en gran medida con la reputación que cada individuo conforma en su mente ante un término concreto. La relación entre marca y reputación, cuando nos referimos a países, es similar a la que surge en la empresa privada. Existe una relación similar entre consumidor de productos y/o servicio, independientemente quien sea el beneficiario o el objetivo final. Centrándonos en el tema marca país, resulta bastante curioso como existe una percepción diferente que nos lleva a tomar conclusiones en base a ideas preconcebidas. Si la percepción es buena y el destino se ha labrado una reputación […]